Suche, Suchmaschinen und Werbung
Seit nunmehr zwanzig Jahren ist das Internet für die Menschheit das wichtigste Medium der Kommunikation und Informationsbeschaffung geworden.
Einst zu militärischen Zwecken geschaffen, durchdringt es heute alle Bereiche des menschlichen Zusammenlebens.
Angefangen vom kurzen Gruß per E-Mail bis hin zum Kauf eines Hauses auf einer einsamen Insel über das Internet ist fast alles denkbar und möglich.
Ob Suche nach einer Definition, Internetrecherche oder blättern in Katalogen, die Waren in 3-D darstellen oder Rundgänge durch Museen und Städte, nichts ist undenkbar.
Ging es am Anfang noch darum, überhaupt Vertrauen in das neue Medium Internet und den dadurch möglich gewordenen anonymen Kontakt zum Händler zu schaffen-in der Hauptsache wurden damals nur Bücher und CD´s gehandelt-, ist im heutigen Zeitalter von ebay und Co. und moderner Bezahlsysteme, sowie schneller, verschlüsselter und sicherer Verbindungen möglich, mit allem zu handeln, was nur irgend denkbar ist.
Suche mittels Suchmaschine bildet den Ausgangspunkt
Zur Nutzung der stetig wachsenden Zahl der privaten und kommerziellen Internetangebote, wobei User und Firmen ständig neue Webseiten anmelden und somit täglich tausende von neuen URL angemeldet werden, braucht man zuverlässige Methoden der Suche und Recherche.
Genau dafür hat sich ein riesiger Markt für alle möglichen Suchdienste entwickelt, wobei dieser gerade im Bereich der Suchmaschinen von einigen wenigen, wirklich großen Anbietern von Such maschinen beherrscht wird.
Diese Suchmaschinen verfügen über unvorstellbar große Datenbestände, die sie durch den Einsatz automatischer Programme, die auf ihrem Weg durchs Internet die gefundenen Webseiten einlesen und den enthaltenen Text in Verbindung mit entsprechenden Schlüsselwörtern speichern. Diese Text-Datenbanken bieten bei der Eingabe die Grundlage der Suche. Der User gibt seine Suchanfrage in Form von Suchbegriffen in die Suchmaske der Suchmaschine ein und diese listet sämtliche Seiten auf, die in ihrem Text die gesuchten Begriffe enthalten.
Webkataloge und andere Suchdienste sind ebenso hilfreich
Natürlich findet der User bei seiner Internetrecherche noch weitere Werkzeuge zur Suche. Beispielsweise dienen Webkataloge, die eine Sammlung von manuell in Kategorien eingeteilten Webseiten und Links sind, dazu die Suche in einen bestimmten Themenbereich zu konzentrieren.
Suchmaschinen arbeiten ja bisher ausschließlich auf der Basis der textlichen Übereinstimmung von Zeichenfolgen und bieten keine Gewähr für inhaltliche Relevanz der vorgefundenen Internet-Seiten.
Durch die Kategorisierung hat der Anbieter dieser Webkataloge natürlich auch die Möglichkeit, dem User auf der Suche spezielle Angebote aus diesem Bereich zu offerieren und so einen gewissen Einfluss auf die Begehrlichkeiten des Users als Kunden zu nehmen.
Suchmaschinen wecken direkt Bedürfnisse
Noch intensiver ist dieser Prozess der Bedürfniserweckung beim Einsatz von Suchmaschinen für die Suche und Recherche zu beobachten.
Bereits bei der Eingabe des Suchbegriffes in das Eingabeformular der Suchmaschine signalisiert der Kunde oder in diesem Moment noch User sein grundsätzliches Interesse an einem bestimmten Artikel oder Themengebiet. Was liegt da für die Suchmaschinen-Betreiber, die ja mit Suchmaschinen und anderen Suchdiensten auch kommerzielle, gewinnorientierte Unternehmen führen, näher, als im Zusammenspiel mit den Anbietern entsprechender Waren, so gezielte Werbung zu schalten, dass der potenzielle User/Kunde zum wirklichen Kunden wird und sich in der Konsequenz nicht nur näher für das Produkt interessiert, sondern sogar eine positive Kaufentscheidung trifft.
Auf diese Weise bildet Werbung auf den Seiten von Suchmaschinen und Webkatalogen die Haupteinnahmequelle dieser Instrumente der Internetrecherche.